Já está disponível a edição de 2010 do Bareme Imprensa, um estudo “de referência para caracterizar os hábitos de leitura de jornais regionais dos portugueses” e que volta a colocar o Nosso Jornal no primeiro lugar do ranking das publicações mais lidas no distrito de Vila Real.
O estudo, realizado pela Marktest em parceria com a MeioRegional, contabiliza no “Continente 4 310 mil residentes, com 15 e mais anos, que costumam ler ou folhear títulos de imprensa regional, o que representa 51.9 por cento do universo do inquérito”.
Em análise, estiveram 219 títulos regionais com audiência média superior a 0,5 por cento, 11 dos quais publicados em Vila Real, sendo de realçar que, dos inquiridos no distrito, 42 por cento afirmam que costuma ler regionais semanais e apenas 0,8 por cento lê as publicações quinzenais ou bimensais.
Se praticamente ‘metade’ da população do distrito lê jornais regionais, o Nosso Jornal é o preferido, colocando-se em primeiro da lista, com uma audiência de 15,1 por cento, seguido pelo Semanário Transmontano, com 6,8 por cento, A Voz de Chaves, com 6,4 por cento, o Notícias de Chaves, com 3,6 por cento, e o Mensagens Aguiarenses, com 3,5 por cento.
“O principal objectivo deste projecto é obter resultados de audiência de títulos regionais/locais comparáveis aos títulos já estudados anteriormente pelo Bareme-Imprensa, bem como conhecer o comportamento dos leitores deste tipo de publicações”, referem os responsáveis pelo estudo que avança ainda com as principais características dos leitores vila-realenses.
No que diz respeito ao Nosso Jornal, o “Bareme” indica que, assim como acontece na análise geral para os leitores do distrito, a maior parte (64,3 por cento) dos leitores do jornal A Voz de Trás-os-Montes são homens.
Já em relação à idade dos nossos leitores, 40,5 por cento têm entre 35 e 54 anos, sendo a faixa etária seguinte a das pessoas com mais de 54 anos (30,8 por cento) e, finalmente, os jovens entre os 15 e os 34 anos (28,7 por cento).
O estudo revela ainda, relativamente ao perfil do nosso leitor, que perto de 70 por cento estão no activo profissionalmente.
Segundo a Marktest, o relatório apresenta os resultados obtidos pela Imprensa Regional, no período compreendido entre Abril de 2009 e Março de 2010 (3 vagas de Bareme-Imprensa). “A partir dos resultados dos Estudos de Imprensa Regional efectuados em anos anteriores, foram definidos os títulos a referir aos entrevistados no questionário, para o estudo de 2010. Não foram estudados títulos com periodicidade inferior a quinzenal, Boletins Autárquicos e Revistas Regionais”, refere a empresa.
No geral, o Bareme mostra que 51,9 dos portugueses lê jornais regionais e 65,9 por cento publicações nacionais. De destacar a posição de Castelo Branco, o distrito que ocupa a liderança quando se fala dos hábitos de leitura de jornais regionais, seguido de Santarém, Leiria, Aveiro e Coimbra. Vila Real ocupa nesse ranking a 12ª posição, enquanto Bragança está em penúltimo lugar entre os 18 distritos, ficando apenas à frente de Lisboa.
Quanto aos hábitos de leitura de jornais nacionais, o Porto ganha o primeiro lugar do pódio, seguido de Faro, Lisboa, Setúbal e Santarém. Bragança é remetida para o último lugar da tabela e Vila Real perde três lugares em relação ao ranking anterior.
Comparativamente à imprensa semanal nacional verifica-se que nos distritos de Aveiro, Castelo Branco, Santarém, Vila Real e Viseu os valores da circulação paga são superiores na imprensa regional.
