O medronheiro é uma planta que nasce quase espontaneamente um pouco por todo o território da região, mas em Valoura, concelho Vila Pouca de Aguiar, há um conjunto de fatores que favorece o seu crescimento. Por isso, a AguiarFloresta pretende sensibilizar os produtores para o potencial económico e a criação de novas oportunidades da árvore e do fruto, o medronho.
No terreno, sempre junto a medronheiros, os produtores foram ouvindo de João Pedro Borges e de Carlos Fonseca argumentos, sugestões e conselhos sobre o potencial da produção e, consequente, rendimento económico desta árvore. O primeiro é de Seia e produtor engarrafador de medronho há 33 anos, Carlos Fonseca é biólogo e gerente da empresa Medronhalva, que detém o primeiro medronhal certificado do mundo.
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