Com uma entrada tímida e subtil no mercado, a Adarme, empresa que atua nas áreas do marketing e publicidade, nasceu em 2002, assumindo desde logo uma estratégia de qualidade e uma postura atenta, focada na comunicação estratégica e no retorno do investidor.
Embora “ainda um pouco desconhecida da maioria dos agentes económicos da Região Demarcada do Douro”, a empresa, sediada no Peso da Régua, encara os projetos desenvolvidos como “um meio para atingir resultados comerciais”. “O cliente é soberano, mas existe uma negociação intensa para que nos valide as opções que gozam a seu favor. O investidor tem que ter o retorno do seu investimento e embora a comunicação seja uma das variáveis do marketing, consideramos também a política própria do produto, o preço e a distribuição”, explicou o responsável, Alexandre Araújo.
Com uma equipa atualmente composta por onze colaboradores, a Adarme é responsável não só pela vestimenta, mas também pelo nascimento de imensas marcas, sobretudo nas áreas dos vinhos e dos produtos alimentares. No seu currículo constam o projeto da garrafa magnum de coleção e comemorativa de vinho do Porto dos 70 anos do Eusébio, o atributo de agência oficial para as comemorações do 10 de Junho em Lamego, a construção da plataforma online “Terras Altas de Portugal”, o reconhecimento pela elaboração da melhor campanha autárquica nacional, entre muitos outros.
Natural do Peso da Régua, Alexandre Araújo, formado em Engenharia Publicitária e Gestão de Marketing, frisou que os projetos mais completos se iniciam com o registo de marca, após uma recolha de informação junto do cliente e da interpretação estratégica por parte da empresa, que depois desenvolve as propostas criativas em função do melhor posicionamento da marca no mercado. Apoiada na fórmula “visão estratégica do empreendedor”, a empresa oferece um bom serviço de tradução técnico-profissional e, sempre que possível, tradução nativa.
“Normalmente produzimos o que concebemos. Procuramos dotar a imagem de uma identidade diferenciada que possa acelerar o processo de decisão de compra, principalmente na sua fase de lançamento”, referiu o engenheiro, acrescentando que o nome da empresa significa “calibre de um canhão”, pelo facto “de o marketing ter um vocabulário bélico inerente à necessidade da competitividade no mercado”. O mesmo lembra ainda que muitos bons vinhos não são detentores de sucesso comercial “por falta de uma imagem que desperte a atenção, o interesse e o desejo” da parte do consumidor.
Mercado dos vinhos motivador
A nível nacional, os clientes estendem-se de Melgaço a Portimão mas, o mercado que maior motivação tem dado à empresa são os projetos de marketing dos vinhos na Região do Alvarinho, em Espanha. “São empresas que possibilitam uma maior liberdade e confiança pelo misticismo que desejam nas suas imagens. Aqui são um pouco recetivos à comunicação integrada por objetivos”, disse o empreendedor, cuja empresa exporta ainda para Angola, Brasil, Suíça, França, China, entre outros. De referir que recentemente, a Adarme ganhou uma extensão em Vila Real, no Regia-Douro Park. Em 2014, o volume de faturação situava-se nos 152 mil euros e, em 2015, nos 193.680 euros, registando um aumento de 27,5 por cento.
De acordo com Alexandre Araújo, uma das suas maiores dificuldades é estar ligado à parte criativa e à gestão da empresa, em simultâneo. “Quem faz criação deve ter uma mente aberta, despreocupada de contas, contabilidades e orçamentos, e isso é um bocadinho custoso, mas é uma realidade”, disse.
Como empresa acreditada para o desenvolvimento e implementação dos programas do Portugal 2020, a Adarme procura esclarecer as pessoas relativamente às ajudas que estes programas lhes podem dar, nomeadamente na área da comunicação e nas questões inerentes à proteção da marca e ao “efeito branding”, visto que “todo o investidor terá de proteger os seus ativos de marca”.
